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抖音国际版将为品牌商提供AR广告,微美全息AR+AI构建广告新业态

五湖四海   新闻来源:网络整理    发布时间:2020-05-23 08:03   编辑:假戏真做

  以AR技术作为广告媒介的有效性已经不断被数据所证明。早期采用AR技术进行营销的品牌正在学习如何使用AR来身临其境展示产品。AR的沉浸感可以为用户留下优质的印象。与其他广告媒体相比,AR广告的互动深度更深,广告平均时长和频率等指标也会更高。

抖音国际版将为品牌商提供AR广告,微美全息AR+AI构建广告新业态

  据外媒Digiday报道,抖音海外版TikTok正计划推出AR广告业务,以此来扩大从短视频应用转型到广告分发、娱乐互动的应用,显然这是要跟Snapchat、Instagram相抗衡。

  TikTok(抖音国际版)正在准备提供一种增强现实(AR)广告格式,该格式将与Snapchat滤镜更直接地进行竞争。Snapchat滤镜是照片通讯应用程序的一项关键功能。 Digiday援引知情人士的话说,AR品牌效果广告将使TikTok用户创建具有赞助商AR视觉效果的视频。

  增强现实效果将与通过智能手机摄像头看到的物理环境互动,从而为品牌商提供一种将其数字图像集成到用户创建的视频中的方式。例如,据Digiday报道,汽车制造商可能拥有品牌AR内容,该内容显示了沿着厨房桌子的赛车,或者代表广告商的吉祥物可能出现在视频中。

  增强现实广告将使观看者可以通过点击智能手机屏幕来查看更多信息,并获得音乐配乐,TikTok用户可以将其添加到视频中。据Digiday报道,该广告格式在发布时可能会使用其他名称,该名称预计将于第三季度在全球范围内推出。

  TikTok的AR广告计划将为移动营销人员提供一种使其广告创意更加融入社交视频应用的方式,并指出该技术在消费者、营销人员和数字平台方面的吸引力正在扩大。

  TikTok在去年曾发布过一种称为“品牌特效”的广告格式,它允许营销人员制作具有2D特效的广告,用户可以将其添加到视频中。据报道,TikTok的内部开发团队制作了这些广告,去年的广告费用约为100,000美元。目前尚不清楚AR品牌特效的定价,但可能会遵循与Snapchat相同的发展轨迹。Snapchat曾经为在美国各地出现的AR滤镜收取500,000美元的费用,因此这种格式对许多广告客户来说太昂贵了。据报道,在Snapchat将程序添加到具有每千次展示费用(CPM)费率的程序化拍卖中后,赞助滤镜的价格有所下降。

  TikTok在AR品牌特效方面的发展可能会加剧其与Snapchat母公司Snap的竞争,尽管有研究于3月发现TikTok是照片消息应用程序中最大的广告商。 Snap首席执行官Evan Spiegel淡化了竞争,甚至在与分析师讨论去年第三季度业绩的电话会议中称TikTok为“朋友”。 Spiegel最近将TikTok描述为对Instagram的更大威胁,Instagram是Facebook拥有的流行照片共享应用程序,据估计,去年该应用每月有10亿用户。然而,根据研究机构Sensor Tower的数据,TikTok在第一季度的全球下载量估计超过20亿次,这使得该应用程序可能比Instagram更受欢迎。

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  虚拟现实(VR)、增强现实(AR)这种沉浸式的说故事方式可能是品牌营销的未来。使用AR和VR商业内容的公司,例如IKEA、迪斯尼(Disney)和华纳兄弟(Warner Bros)正在用这种媒体提高广告效果。根据心理学研究,VR/AR内容能提升观众重述关键事实的能力,并与内容互动更长时间,对其想法产生更大影响。

  VR和AR广告的主要挑战之一是向潜在投资者展示其实际作用。过去两年中,尤其是在2020年,经过一轮B2B消费升级之后,VR和AR分析已广泛进入全球市场,人们的看法已发生变化。

  微美全息(WIMI.US)专注于计算机视觉全息云服务,微美全息云产品布局商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域。

  微美全息业务的核心是全息AR技术,用于软件工程、内容制作、云和大数据,为客户提供基于AR的全息服务和产品。产品主要包括全息AR广告服务和全息AR娱乐产品。2019Q1,营收约80.3%来自全息AR广告服务,19.7%来自全息AR娱乐产品。

  广告类业务分为线上与线下AR全息广告两部分,其中线上业务主要为移动端的AR全息广告展示与轻娱乐化广告应用。线下广告分为WIMI刊例广告展示点位的销售与非标项目型广告展示两种。

  娱乐类业务分为线上与线下AR全息互动娱乐两项,线上娱乐主要影为视剧AR全息效果插入,直播与短视频平台AR全息效果插入应用以及AR全息游戏的开发发行与运营。线下娱乐主要为公司自有全息数字IP版权的应用发行与授权服务,全息剧场服务与全息演艺服务。技术服务涉及为广告、娱乐平台提供技术服务支撑收益,以及WIMI全息云在社交、教育、医疗、军事、家居、工业、旅游、电商等行业对于全息AR需求的技术支撑。

  了解微美全息(WIMI.US)之前,需要对VR、AR、MR有一个基本认识。VR是虚拟现实,用户借助特定的设备,可与虚拟世界进行自然的交互。AR是增强现实,该技术可将虚拟世界与现实世界叠加,用户可通过设备进行互动,支付宝蚂蚁庄园中便有一项名叫“AR跳跳乐”的小游戏,该游戏便是增强现实的简单场景运用。MR则是混合现实,通过结合真实和虚拟世界创造新的环境和可视化三维世界。从技术边界上看,AR包含VR,MR则包含AR。

  微美全息(WIMI.US)的全息AR广告软件可让客户在视频片段中插入真实或动画的三维对象,将对象与视频中的场景片段无缝集成,而广告则主要插播于影视节目中。

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  与传统的数字广告相比,全息AR技术广告更具互动性,且成本效益和灵活性更为明显,其可识别适用于多个品牌广告的重复广告空间,节省相应成本。

  而微美全息(WIMI.US)的全息AR娱乐产品则包括支付中间件软件、游戏分发平台和全息MR软件。支付中间件软件主要指公司的该软件可与各种类型的移动应用程序完全集成。截止2018年,微美全息(WIMI.US)的支付中间件已嵌入到超过300个客户的1100多种移动应用程序中。

  MR软件是微美全息(WIMI.US)独自研发的一款综合全息应用平台,它包括多个模块,允许最终用户编辑和显示全息AR内容,并创建自定义视觉效果。

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