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国风正兴,如何再涨用户“心动值”?抖音直播玩法值得关注

五湖四海   新闻来源:网络整理    发布时间:2020-05-23 08:00   编辑:让我葬身火海

五一小长假期间,一场在线上举办的春晖纪·2020国风音乐盛典,四次登上微博热搜榜,足见国风文化的圈粉能力。

伴随Z世代崛起,二次元、游戏、电音、国漫… …许多曾被视为小众圈层专属的内容类别,已经跃入主流。国风凭借与上述领域皆可“混搭”的特质,以及对于中国传统文化的个性化表达,成为海量年轻用户的新宠。

同时,特殊时期的到来,使得用户更加积极主动地去线上寻找内容,当前,在短视频平台上,#国风 相关话题播放量达到上百亿。

线上趋势正劲,国风话题正盛时,关于国风文化的新玩法、新思考正在涌现。


国风正兴,如何再涨用户“心动值”?抖音直播玩法值得关注

4月15日至5月7日,抖音打造“国艺风华鉴”系列文化艺术活动,牵手来自顶级艺术机构的专业大咖,集结各怀才艺的多位国风达人,开启云上国风看展活动,以多元直播形式传递国风特色文化。数据显示,#国艺风华鉴 抖音话题量突破2740w+,累计30w用户前来看播,单场看播量最高达5.9w,活动引发站外曝光1亿+,为海量用户带来一场国风文化云盛典。

创意式直播内容玩法,打造国风文化传播场

在跨界文化中,“国风”与“潮流”可谓是近年来的热门CP,这也使年轻用户对国风内容越来越青睐。以年轻化用户聚集地抖音为例,用户对于国风内容展现出了积极追随。例如,在抖音上,传统戏剧BGM《赤伶》播放量1.2亿+;截至今年三月份,戏曲类短视频播放量68亿+,吸引用户创作内容167万+;汉服达人等国风kol也被用户青睐有加。

但在国风高热的同时,用户对于背后的专业文化体系仍然陌生。如何借助用户喜爱的方式触动用户,并以国风文化的专业化呈现深度影响用户,从而实现真正的文化传播渗透?抖音“国艺风华鉴”推出国艺大师课、国风达人秀、国艺风华展三大直播内容板块,集结领域顶尖人士提升活动专业度,牵手抖音达人拉动用户兴趣值,带领用户走进书画、瓷器、戏曲、武术、雕刻等丰富国风内容垂类,为用户打造中国传统文化传播场。

推出“国艺大师课”,传播专业国风文化

为了加深用户对于国风文化的理解,助力传统文化的传承发展,抖音与国画院、中国书协、中国美协等机构联动,牵手10位艺术顶级大咖,打造专业国风文化输出矩阵。


国风正兴,如何再涨用户“心动值”?抖音直播玩法值得关注

中国美术家协会会员乔建业坐镇抖音直播间,分享秦岭写生等创作心得,为看播用户剖析山水画里的乡愁和人文精神,直播互动环节,更结合三十岁走上美术之路的个人励志经历,为用户传递“梦想什么时候开始都不晚”的暖心正能量;西安美术学院国画系副教授李阳,在直播间分享连续五年重走丝绸之路的沿途见闻,以及还原阿富汗巴米扬大佛的心路历程,助用户感受国风与人类文明之间的交融共生,引发不少用户在评论区追问“下一站去哪里?”;陕西省美术家协会会员杨广涛,则为看播用户在线展示“素胚勾勒出青花”的青花瓷绘制过程,带用户领略瓷器丹青的艺术世界。

此外,中国书法家协会会员钟镝、国家一级美术师骆孝敏、中国美术家协会会员杨小阳等7位大咖,也通过直播互动形式,分别从专业角度深入浅出地为用户解读国风艺术。

在互动时代,这样的玩法打破了专业大咖与普通用户之间的“次元壁”,这波操作让专业国风文化知识得到广泛传播。

上演“国风达人秀”,玩转国风百变可能

在抖音,垂类达人无疑是带领用户走进垂类文化的优质渠道。本次,6位国风达人接力开展33场直播,将国风与当下热点相结合,让用户发现国风真的很“潮”。


国风正兴,如何再涨用户“心动值”?抖音直播玩法值得关注

4月17日,首位将旗袍带上纽约时装周的华服设计师@张突然 在抖音直播进行首秀,在热烈的用户反响下,又接连开启两场直播,其中,中国国际时装周“彼岸之乐”国风大秀设计灵感讲解主题直播,吸引单场看播人数5.9w。直播间内,@张突然 分享汲取于国际舞台的艺术阅历,围绕经典华服细节展示解说,令看播用户感慨“原来旗袍也能穿出国际时尚范儿”。北京京剧院梅兰芳京剧团演员@京剧演员王梦婷 ,在直播中重现热播剧《鬓边不是海棠红》咬手绢经典片段,令直播间内的剧粉惊喜不已,还带领用户走进京剧花旦的幕后生活,展示演出前化妆、梳头全过程,让观众深度感受梨园魅力。


国风正兴,如何再涨用户“心动值”?抖音直播玩法值得关注

此外,@俩大叔的功夫梦 为用户表演精彩功夫,并介绍一招一式背后的历史传承,在直播间“燃”起国艺武侠风;@画邸酱 带来水墨花鸟国画教学解疑;@华仙木雕工作室 则为大家科普木头种类、展示木雕工艺。

凭借达人的演绎互动能力,让用户直观感受国风艺术的魅力与生命力,提升用户对国风文化的关注和兴趣,令紧随时代、永不褪色的国风文化特质深入人心。

云游“国艺风华展”,打开国风传送门

特殊时期,抖音联合九大博物馆推出“云游”活动,让海量用户通过畅游优质展馆。本次,抖音再次开启直播云看展玩法,助用户足不出户看遍各类国风艺术展馆,在直播间内,用户还可与各地艺术爱好者实时交流艺术感悟,从而扩充用户领略传统文化魅力的渠道。

通过多样式直播玩法、多维度互动体验,本次活动消解了用户对于传统国风文化的疏离感,感受到国风文化的时代活力,重塑用户对于国风文化的魅力认知。作为活动打造方,抖音还以数十支预热短视频、国风主题海报、人物海报等传播物料,吸引更多用户的积极参与,以国风文化为用户的美好生活再增色。

多触点思路升级,真正构建国风内容新生态

值得关注的是,本次活动还聚焦内容、形式、传播等多个角度,深耕活动打造策略,展现出可供多方借鉴的文化破圈新思路。

追随直播内容趋势,打造国风传播新方式

在抖音,创作者用海量短视频秀出国风文化亮点,让国风走入用户心智,当前,用户已经不满足于通过几个片段、一些亮点来了解国风文化。是时候寻找适合于传播国风的内容新形式,与用户进行深度沟通。

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